配查查新中式盛宴走进历史博物馆，共探东方美学出海新思路

东方美学正以全新的姿态，重新书写中国时尚的话语体系。日前，以“东方既至・历历不凡” 为主题的上海时装周东方・新中式2025秋系列活动，在上海市历史博物馆拉开帷幕。以“文博+时尚”的创新融合，串联秀场、展览、论坛三大板块，本次活动既展现新中式品牌活力，更探索文化传承与出海路径，为产业注入新动能。

以衣传意书写东方美学之“新”

作为此次活动的核心环节，苏小乔、中元素、衣架、庄容、熊英・盖娅传说五大品牌在活动期间相继带来品牌大秀，演绎东方美学之“新”。

10月13日的开幕首秀上，苏小乔以现代设计语言诠释非遗昆曲，宋锦面料上的工尺谱暗纹、衣襟处的昆曲唱词刺绣，让吴侬软语似随衣飘动。紧随其后的中元素聚焦“中国男人自己的正装”，著名演员吴樾身着品牌定制服饰，以太极意韵走秀，展现东方男性刚柔并济之美。

后续两日，衣架“花烟新韵”系列用水晶钉珠晕染宋雅风骨与海派烟火；庄容 “时序” 系列以苏绣、手绘等工艺织就时光叙事；熊英・盖娅传说“花昭”系列引十二花神为灵感，珠绣花瓣绽于衣间，还推出成衣系列实现高定与日常衔接。

此外，艾德莱斯非遗新品发布将新疆民族工艺融入当代设计，让古老非遗焕发新生。同期举办的新中式生活美学展也颇具看点，熊英・盖娅传说逾20套米兰时装周秀款集中亮相，沐清盘扣、天煦非遗手作女包等作品，共同构筑立体的东方美学生态空间。

大咖云集为文化出海提供思路

大秀期间，第五届新中式品牌产业发展论坛同步举行，论坛以“焕新中式・昂扬出海” 为主题，汇聚时尚、金融、文化等领域专家学者，新中式品牌出海路径、文化转译、市场适配等话题展开探讨，指出新中式之“中”蕴含东方智慧，“新”代表传承中的创新，为产业发展提供思路。

上海美术电影制片厂副总经理沈玥表示，上美影“探民族风格之路，敲戏剧风格之门”的理念，在上世纪50年代便契合“二次元新中式”的内核，其经典动画创作兼具先锋性与创新性。她提出，有中国风骨与美学、融入时代理解的国人原创，就可以纳入“新中式”的范畴。而当下的“新中式”，有可能成为未来的经典。

“在当代的科技背景下，中式文化和中式品牌的发展借助二次元的文化表达方式，也是最高效的内容生产方式。”前申万宏源证券研究所消费互联网首席分析师、网鱼电竞董事贺华成表示，随着“Z世代”消费能力越来越强，“国风二次元”有望影响时尚产业的发展。“新中式的核心消费群体和二次元的群体重叠度很高，例如前两天的英雄联盟全国总决赛，中国战队的出征定服照上，队员们穿的都是纯中式服装。”

“新中式消费品已超越功能性，更需满足文化属性。”上海市历史博物馆馆长周群华表示，“新中式” 及时尚文化出海并非单一产业之事配查查，需依托中国整体实力、印象与风格，借助大学、媒体、落地项目等载体，传承文化基因。此外“新中式” 品牌与消费时尚出海时，应推动博物馆等文化机构与产业跨界融合，赋予产品更多精神属性，培育认知与理解，进而形成规模化的文化影响力。

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